LVMH URBI ET ORBI

À paraître

Quels sont les visages de LVMH « à la ville et au monde » ? Si Dior et Vuitton ont contribué à faire briller les autres marques du groupe, quels en sont les vecteurs universaux ? Certes, dès 1990, Bernard Arnault a profité d'une nouvelle organisation mondiale du commerce en zones grises et, bien sûr, de l'appétence à un luxe global pour tous. Sous l'empire des signes et des sens, ce cas unique a aussi agrégé plusieurs addictions licites à forte valeur ajoutée. Toujours au seuil de tradition raffinée et de modernité immersive, cette matrice cosmétique exerce une captation totale : vendre maintenant l'Ici à l'Ailleurs – et gagner deux fois ! Ainsi, à midi ou à minuit, à Paris ou à Pékin, LVMH parachève-t-il dans ce merchandising transculturel son emprise dans la pierre : urbi et orbi.

Préfacier des Bulles de Bilbao avec « LVMHOOQ... » (2014), Boris Veblen est l'auteur des Nouveaux ghettos du Gotha... (2011) et d'Un flagship Art déco ? La Samaritaine selon LVMH (2013), publiés aux éditions B2.

Juin 2025 – 140 ill. – 168 pages – 10x15 cm – ISBN 978-2-36509-140-4